繼前創(chuàng)意總監(jiān)離開、發(fā)展策略調(diào)整、關(guān)閉成衣線后,Calvin Klein的動蕩還沒結(jié)束,這次輪到了牛仔線Calvin Klein Jeans。
自Calvin Klein的服裝制造商Warnaco在2012年被PVH集團(tuán)以29億美元收購,Calvin Klein Jeans的生產(chǎn)便一直由品牌自己完成。然而,隨著PVH近期對Calvin Klein的一系列改革,Calvin Klein Jeans的生產(chǎn)許可或許會再度轉(zhuǎn)手給他人。
據(jù)《女裝日報(bào)》援引知情人士消息,接手者很有可能是G-III Apparel集團(tuán),該集團(tuán)是Calvin Klein北美地區(qū)的女裝、配飾、泳衣等產(chǎn)品的生產(chǎn)商,近期正在招聘Calvin Klein Jeans女裝總裁。
該消息人士稱,如果生產(chǎn)許可協(xié)議達(dá)成,G-III Apparel集團(tuán)將負(fù)責(zé)Calvin Klein Jeans女性產(chǎn)品在北美的生產(chǎn)與分銷,而歐洲地區(qū)的生產(chǎn)與分銷仍由Calvin Klein自己負(fù)責(zé)。目前,G-III Apparel和PVH集團(tuán)均未回應(yīng)此消息。
一般情況下,一個(gè)品牌如果自己負(fù)責(zé)生產(chǎn)和分銷,那么對產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量和銷售渠道的把控會更強(qiáng),調(diào)整策略時(shí)也會更為靈活。這也是為什么PVH在收購Warnaco時(shí),把Calvin Klein的生產(chǎn)和分銷都收回來的原因。
當(dāng)時(shí),PVH董事長Emanuel Chirico表示:“這是個(gè)重聚Calvin Klein力量的機(jī)會,推動了品牌全球化發(fā)展的步伐。直接掌控全球范圍內(nèi)的Calvin Klein牛仔、內(nèi)衣這兩大產(chǎn)品線,能讓我們對主要產(chǎn)品類別、地理區(qū)域和分銷渠道釋放額外的增長潛力?!?
規(guī)劃很美好,但初期的磨合其實(shí)費(fèi)了PVH好一番功夫。
那時(shí)Calvin Klein的牛仔和內(nèi)衣產(chǎn)品已經(jīng)不再輝煌,反而成了包袱。PVH幫助Calvin Klein清理了一些萎靡、低價(jià)泛濫的分銷渠道,然后對牛仔產(chǎn)品進(jìn)行了更合身、更有創(chuàng)意的改進(jìn)。直到2014年,Chirico才敢對外確認(rèn),Calvin Klein“痊愈了”,尤其是男性產(chǎn)品。
2016年,Raf Simons成為了Calvin Klein的創(chuàng)意總監(jiān),并在兩年后對牛仔系列也進(jìn)行了改造,增加了更時(shí)尚化的設(shè)計(jì)、面料也更為高檔。
鑒于Simons此前對Calvin Klein的改造獲得了良好成效,人們對于牛仔產(chǎn)品的新面貌也很是期待。一直給Calvin Klein Jeans下訂單的美國零售商N(yùn)ordstorm、梅西百貨等都對新牛仔產(chǎn)品表現(xiàn)出了濃厚的興趣。
但2018年第三季度,Calvin Klein Jeans的市場銷售反應(yīng)并不如預(yù)期中那么好,有消息稱該產(chǎn)品線期內(nèi)在美國市場的銷售額約為4億美元。Calvin Klein對Simons的信任開始動搖。
Chirico隨財(cái)務(wù)報(bào)告發(fā)出的一份聲明中,說出了那句后來廣為人知的分手預(yù)警:“從產(chǎn)品角度看,無論是時(shí)尚還是價(jià)格層面,我們走得太遠(yuǎn)太快。我們目前正努力彌補(bǔ)這一時(shí)尚過失?!彼M鸆alvin Klein Jeans在2019年可以更為商業(yè)化。
Simons離開后,Calvin Klein把牛仔產(chǎn)品和運(yùn)動產(chǎn)品進(jìn)行了整合。
如果Calvin Klein Jeans和G-III Apparel集團(tuán)簽署生產(chǎn)許可協(xié)議,其實(shí)也不失為一個(gè)幫品牌在轉(zhuǎn)型期分擔(dān)壓力的方式。
因?yàn)镚-III Apparel集團(tuán)一直是Calvin Klein的救星,在各大百貨公司都有健康的分銷渠道。據(jù)《女裝日報(bào)》數(shù)據(jù),2018年,G-III Apparel集團(tuán)在Calvin Klein的批發(fā)數(shù)額為12億美元。在去年第三季度Chirico為下滑的業(yè)績發(fā)愁時(shí),G-III Apparel集團(tuán)主席Morris Goldfarb反而覺得該品牌表現(xiàn)出色。