4月19日消息，2018年3月小程序廣告正式開放內(nèi)測，所有類目小程序均可接受廣告投放，隨后眾多品牌紛紛加入該行列。nEqual旗下用戶精細(xì)化行為分析及自動(dòng)化營銷平臺(tái)及策聯(lián)合第三方小程序開發(fā)工具即速應(yīng)用共同發(fā)布行業(yè)首份《微信小程序廣告投放價(jià)值TOP100榜單》，從多維度數(shù)據(jù)指標(biāo)對(duì)小程序進(jìn)行篩選和評(píng)估，依靠nEqual及策的精確校準(zhǔn)，旨在用專業(yè)數(shù)據(jù)技術(shù)展示不同小程序的廣告投放價(jià)值，輔助各行業(yè)廣告主了解小程序用戶的群體特征，為小程序廣告投放提供數(shù)據(jù)依據(jù)。
縱觀TOP100完整榜單，第一、第二名分別為微信官方小游戲跳一跳以及星途wegoing，除小電充電與有車以后之外，其余位置均被小游戲包攬。
廣告投放價(jià)值排名前三的小程序類目分別是游戲、工具和社交，分別占比25%、24%和22%，而目前已經(jīng)開放廣告投放的小程序中游戲類也占據(jù)首位。這三類小程序相對(duì)來說沒有強(qiáng)烈的品牌傾向，且借助其自身行業(yè)優(yōu)勢獲取了大量用戶，成為廣告主較為青睞的投放場景。
榜單中有超過6成小程序已開放小程序廣告，在已投放的廣告中最常見的跳轉(zhuǎn)目標(biāo)有小程序、公眾號(hào)及H5頁面三種，但跳轉(zhuǎn)APP下載界面卻極為少見，跳轉(zhuǎn)后進(jìn)入的小程序主要為零售電商屬性的小程序。
游戲類小程序廣告投放價(jià)值榜單
在游戲類TOP10榜單中，小游戲均為吸引用戶碎片化注意力的休閑游戲。排名最前的兩個(gè)小游戲?qū)衮v訊系，其余全部都是知識(shí)競猜類小游戲。隨著微信的大力推薦，以騰訊系為代表的小游戲和以成語猜猜看等爆款為代表的知識(shí)類小游戲也備受用戶熱捧，成為用戶流量高度聚集陣地。而如今小游戲可以開放廣告，也成為廣告主們獲取流量的必爭之地。榜單中有9個(gè)小程序已開放小程序廣告，開放速度最為快速。2018年小游戲?qū)⒓涌扉_放速度，成為最值得投放廣告及廣告投放量最多的類目。
工具類小程序廣告投放價(jià)值榜單
在工具類榜單TOP10榜單中，超過50%的小程序累積用戶已達(dá)到百萬級(jí)別，特別是小睡眠、憶年共享相冊(cè)用戶量已過千萬。由于小程序的輕應(yīng)用特點(diǎn)，工具類小程序成為最先爆發(fā)的類別，并且其數(shù)量一直都是小程序類目中最多的一類，同時(shí)由于小程序自身實(shí)用性，也沉淀了眾多持續(xù)性高留存用戶，因此廣告主對(duì)工具類小程序的青睞程度僅次于小游戲，工具類小程序廣告開放速度也緊隨小游戲的速度。
生活服務(wù)類小程序廣告投放價(jià)值榜單
在生活服務(wù)類TOP10榜單中，小電、車來了、快遞100小助手排位于前三名，其中小電和車來了都已經(jīng)開放小程序廣告，而排名前五的小程序中有三個(gè)關(guān)于共享經(jīng)濟(jì)應(yīng)用場景。隨著各大商場的網(wǎng)點(diǎn)接入以及各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的推進(jìn)，共享經(jīng)濟(jì)類小程序積累了大量的用戶群體。未來隨著小程序與共享經(jīng)濟(jì)的深度結(jié)合，共享場景將成為廣告主爭先投放的場景。
關(guān)于小程序廣告未來走向
預(yù)測一：
小程序成為微信社交廣告投放的主要場所
小程序廣告組件的逐漸開放，標(biāo)志著微信社交廣告正式開始進(jìn)入小程序時(shí)代，微信社交廣告會(huì)將投放領(lǐng)域的重心逐步轉(zhuǎn)移至小程序，小程序生態(tài)內(nèi)這種線上線下完全聯(lián)動(dòng)的社交廣告或?qū)⒊蔀橹鲗?dǎo)。
預(yù)測二：
小程序廣告成為大部分小程序變現(xiàn)的主要渠道
2018年是小程序探索變現(xiàn)模式的重要時(shí)期，小程序廣告的開放為其變現(xiàn)之路指明了新的方向，就像當(dāng)初的公眾號(hào)一樣，小程序生態(tài)內(nèi)的這些社交廣告也將成為大部分小程序變現(xiàn)的主要渠道之一。
預(yù)測三：
零售電商類小程序成為最大的廣告主群體
小程序廣告可以直接跳轉(zhuǎn)至廣告主指定的頁面，快速實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。以高頻低額消費(fèi)為主的零售電商類小程序?qū)?huì)瞄準(zhǔn)這個(gè)新的流量洼地。預(yù)計(jì)到2018年6·18電商節(jié)前后，零售電商類的小程序廣告投放將進(jìn)入一個(gè)爆發(fā)階段，屆時(shí)大批零售電商類小程序開始投放廣告，成為最龐大的廣告主群體。
預(yù)測四：
小游戲?yàn)樽钚聫V告投放形式的嘗鮮地
從跳一跳的基座廣告到小程序廣告再到正在灰度測試的激勵(lì)式視頻廣告，都是從小游戲開始試點(diǎn)，然后再延伸到其他類目小程序當(dāng)中。2018年小游戲仍然會(huì)是最新廣告投放形式的首發(fā)地。
“當(dāng)前數(shù)字廣告投放隨著小程序的開放而更具多樣性，微信是個(gè)封閉式平臺(tái)，用戶分類標(biāo)簽更加準(zhǔn)確及精細(xì)化。小程序廣告的價(jià)值在于它能串聯(lián)起廣告主與小程序開發(fā)者之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，使其成為小程序最直接的變現(xiàn)方式。而及策是小程序里的一個(gè)插件，它能夠幫助企業(yè)最高效的解決用戶獲取、激活和轉(zhuǎn)化等問題。所以，開發(fā)者在設(shè)計(jì)小程序時(shí)，可根據(jù)數(shù)據(jù)的量化指導(dǎo)，對(duì)小程序頁面模塊進(jìn)行調(diào)整，從而指導(dǎo)廣告主更有目標(biāo)性地投放?！眓Equal首席執(zhí)行官鄔劍表示。
附：即速應(yīng)用指數(shù)算法說明：
本指數(shù)最高累積數(shù)為1000,將可衡量小程序廣告效果的眾多關(guān)鍵要素劃分為全網(wǎng)媒體曝光度、微信生態(tài)傳播度、服務(wù)類別影響力、微信用戶關(guān)注程度、產(chǎn)品價(jià)值評(píng)估等5大重要指標(biāo),分別進(jìn)行計(jì)算后再綜合對(duì)比,然后按照不同權(quán)重進(jìn)行累加統(tǒng)計(jì),最終得出指數(shù)。
同時(shí)依靠及策強(qiáng)大的小程序數(shù)據(jù)監(jiān)測分析能力，全面評(píng)估小程序各廣告位所在頁的互動(dòng)情況及用戶質(zhì)量，以及依靠nEqual旗下及策強(qiáng)大的人群畫像技術(shù)，清晰繪制包括興趣，行業(yè)，媒體傾向等小程序內(nèi)的用戶畫像進(jìn)行數(shù)據(jù)校準(zhǔn)。
