像紅心蛋黃一樣的夕陽漸漸下山時(shí)，正是村子里最熱鬧的時(shí)候，暑熱慢慢消退，晚風(fēng)一點(diǎn)點(diǎn)生涼，晚飯后的村民都在小廣場(chǎng)上聊天散步，過村里的小橋時(shí)，幾位村民就坐在橋搖著蒲扇乘涼，其中一位年紀(jì)很大的奶奶笑著和我們打招呼，可是一個(gè)字也沒聽懂，沒聽懂才好呢，才可見村里人的客氣和熱情。
水岸另一邊的高阿姨才給孫子洗好了澡，路過她家時(shí)，她以更大的熱情邀請(qǐng)我們?nèi)ニ依镒呎f邊笑著的高阿姨又拿出她自家種的小瓜給我們吃，很爽脆的甜味兒。
“七間房”創(chuàng)始人板姐晚飯后與朋友在村子里溜達(dá)，把看到的村景形成文字發(fā)在了朋友圈里，她說，我好像在村里已經(jīng)認(rèn)了親戚了。
鄉(xiāng)村旅游，要提供有特色的鄉(xiāng)居生活
這是距離上海80公里車程，走高速1小時(shí)以內(nèi)便可到達(dá)的昆山周莊鎮(zhèn)三珠浜村，2015年年底，周莊旅游股份有限公司為了加速周莊旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，并發(fā)展鄉(xiāng)村旅游新模式，與三珠浜村村委協(xié)商，共同開發(fā)位于周莊古鎮(zhèn)外7公里處的三珠浜村的鄉(xiāng)村旅游。
“現(xiàn)在的旅游模式與以往不同，現(xiàn)在的游客更愿意住下來慢慢體會(huì)生活方式的差異性，并且希望能夠住得好，住得有特色”。周莊旅游股份有限公司董事長朱麗榮在談及項(xiàng)目的初衷時(shí)說，“我們?cè)谕瓿扇殇禾厣l(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計(jì)的同時(shí)，決定先從修建村里的民宅作為特色民居開始，并且在修建的過程當(dāng)中，對(duì)整個(gè)三珠浜村的村貌以“尊重，利他，還原”的宗旨盡可能做到少破壞，多修復(fù)。
修建完成的八幢特色主題民居，悄悄散落在三珠浜村河道的兩岸，僅從外觀來看，幾乎就是沒有任何修建痕跡的尋常水鄉(xiāng)人家，但其實(shí)走進(jìn)每一幢民居，從內(nèi)部裝修風(fēng)格到小物件擺設(shè)，分別都帶有一些已經(jīng)被遺忘了的過去生活的印跡。比如以八零年代為主題特色的九號(hào)樓民居，保留了原主人的喜好---墻上掛著的港臺(tái)明星鐘楚紅，黎明年輕時(shí)的海報(bào)，泛著微微的舊黃色，讓所有走進(jìn)來的人都會(huì)心一笑，客廳里的綠色墻漆水磨石地面和海棠壓花玻璃櫥，以及櫥柜上印有“上?！弊謽拥募t色玻璃杯，多少都會(huì)讓人產(chǎn)生回到八零年代的恍惚之感。
另一幢以六零年代為主題的院落民居，就更加有意思了，把原有的危房改造成可以有舒適居住感的房間，周莊旅游股份有限公司和設(shè)計(jì)方在細(xì)節(jié)上動(dòng)了不少腦筋，比如，舊磚墻被小心翼翼地保留下來，舊磚的肌理隔著新墻，看得見卻絲毫不影響居住的舒適度，院子里一株三十年樹齡的月季花與民居原主人同齡，墻上掛著原主人小時(shí)候得過的獎(jiǎng)狀，所有進(jìn)入房間的人都會(huì)饒有興趣地仔細(xì)看看獎(jiǎng)狀的內(nèi)容，順便回味一下自己的童年。
這個(gè)當(dāng)初被起名為“周莊香村”的村落民居項(xiàng)目，一出世就迎來業(yè)界驚艷的贊嘆聲，參觀者絡(luò)繹不絕，這給了周莊旅游股份有限公司對(duì)鄉(xiāng)村旅游未來發(fā)展很大的信心，2017年8月，在國家旅游局發(fā)布的“中國優(yōu)秀國際鄉(xiāng)村旅游目的地”評(píng)選中，周莊香村又名列榜單之中。
我們?cè)谡勦l(xiāng)村旅游時(shí)到底在談什么？
近年來國家出臺(tái)一系列政策法規(guī)，大力扶持休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，各部委聯(lián)合出臺(tái)文件從各個(gè)層面予以引導(dǎo)和支持。2017年2月，首次在其發(fā)布的文件中提到了“田園綜合體”概念，通過興建美麗鄉(xiāng)村，特色小鎮(zhèn)來引領(lǐng)未來鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由此，各地都興起了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游及特色小鎮(zhèn)的熱潮。但是在這股新興熱潮的背后，新的問題又產(chǎn)生了，歸根結(jié)底，新消費(fèi)時(shí)代背景下，我們?cè)谡務(wù)撪l(xiāng)村旅游時(shí)到底在談些什么？
從2014年左右開始，鄉(xiāng)村旅游度假成為了一個(gè)熱詞，取代原先低端的農(nóng)家樂經(jīng)營模式，鄉(xiāng)村度假中的民宿經(jīng)營逐步以有情懷，有設(shè)計(jì)感成為中高端度假客人的首選。但是，民宿類休閑服務(wù)業(yè)在鄉(xiāng)村旅游中對(duì)本鄉(xiāng)本土村民是否能持續(xù)帶來更多積極的影響，仍有待在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中進(jìn)一步觀察。
“鄉(xiāng)村復(fù)興”一詞于2011年被藝術(shù)家策展人歐寧提出，他和另一位學(xué)者左靖共同發(fā)起了“碧山計(jì)劃”，試圖通過文化改造的角度再造鄉(xiāng)村，在開發(fā)黟縣碧山村農(nóng)村活力的同時(shí)保留農(nóng)耕文化傳統(tǒng)。六年過去了，碧山計(jì)劃因各種原因受阻，漸漸沉寂。從網(wǎng)上搜集到的零星資料中有這樣的細(xì)節(jié)：當(dāng)時(shí)碧山村沒有路燈，村民十分想要——但是從外面來碧山的游客卻認(rèn)為，沒有路燈，可以看星星……來自網(wǎng)上的評(píng)論說，違背村民意愿的鄉(xiāng)村復(fù)興和來自都市精英資本力量的俯視心態(tài)，在并不真正了解中國鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活狀態(tài)的情況下，進(jìn)行一廂情愿地鄉(xiāng)村復(fù)興，注定是要失敗的。
另有某些鄉(xiāng)村改造或者重建項(xiàng)目，原住村民被整體搬遷，在鄉(xiāng)村原有生活空間內(nèi)，空降導(dǎo)入城市休閑生活商業(yè)業(yè)態(tài)，如咖啡館，茶館，木工作坊，皮劃艇俱樂部等等，泥腿子下地的村民們?cè)趶脑〉匕徇w之后，依然只能呆呆地旁觀城里人的新花樣新樂趣，并未從中獲得更多。
如此，很難把國家大力扶持的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游與之掛鉤，畢竟，鄉(xiāng)村復(fù)興真正的參與者和受益者，應(yīng)該是本鄉(xiāng)本土的村民，然而，中國兩千年發(fā)展而來的農(nóng)耕文明，在經(jīng)歷了工業(yè)革命，商業(yè)消費(fèi)主義和城鎮(zhèn)化擴(kuò)張的重創(chuàng)下，要改變傳統(tǒng)村落的空心化狀態(tài)重新煥發(fā)活力，并尋找到新的發(fā)展平衡點(diǎn)，需要上至，外來資本和精英力量，下至村委會(huì)和村民的共同參與，才能探索出新的可持續(xù)道路。
慢慢來，鄉(xiāng)村旅游，應(yīng)與鄉(xiāng)鄰鄉(xiāng)親一同生活
周莊旅游股份有限公司在改建三珠浜村的鄉(xiāng)村民居項(xiàng)目時(shí)，最先考慮到的宗旨是“尊重”，與之前安徽黟縣碧山計(jì)劃中城市精英們微妙的俯視心態(tài)不同，周莊旅游股份有限公司更多是以本地化心態(tài)考慮長遠(yuǎn)發(fā)展。公司上上下下一致的共識(shí)是，寧可慢一點(diǎn)，也不要破壞，旅游要搞，但一定不要過度打擾到本村村民的日常生活。
于是，盡管在為三珠浜村做整體規(guī)劃時(shí)，已經(jīng)規(guī)劃了并且種植了50畝桃林，二百畝水稻田，村口都已立好了旅游導(dǎo)視圖，但是從進(jìn)入村道到沿著河道經(jīng)過一家家民居時(shí)，除了看家護(hù)院的村狗和大白鵝會(huì)警覺地叫喊起來，村子里的一切都顯得安靜而自然，每一幢可以接待客人的庭院隔壁，都能聽得見鄰居家說話的聲音，傳來土灶里炒菜的香味兒。
“有鄉(xiāng)鄰的生活真好！”最近接手這個(gè)項(xiàng)目的經(jīng)營管理的七間房創(chuàng)始人板姐說。從第一次到三珠浜村，板姐就喜歡上了這里的環(huán)境和氛圍，她說：“還能與村民們一起生活，出門就能打著招呼看見村民們忙忙碌碌的身影，這種新奇的感覺就好像回到了小時(shí)候的鄉(xiāng)下親戚家。”
七間房是國內(nèi)最早做鄉(xiāng)村度假酒店的品牌之一，2011年發(fā)源于云南大理，在經(jīng)過六年多的經(jīng)驗(yàn)積累之后，從2016年起，七間房陸續(xù)在浙江安吉，嘉興，昆山周莊進(jìn)行品牌和管理輸出，創(chuàng)始人板姐說，七間房未來將深度拓展鄉(xiāng)村住宿業(yè)，但要做好鄉(xiāng)村旅游中的深度文化休閑這件事，只有與本地村民深度交流互動(dòng)，才能與鄉(xiāng)村一起共同進(jìn)步和發(fā)展。
為此，8月18日，周莊旅游股份有限公司與七間房一起，舉辦了一場(chǎng)“我的香村音樂盒”的庭院音樂納涼晚會(huì)，來自于周邊上海蘇州等城市的客人，與三珠浜村的村民們一起，坐著竹椅搖著蒲扇，契合著水岸邊大白鵝的叫聲，在村子里紫薇花的花香中，聽聽民樂，感受田園鄉(xiāng)村的美好。
在七間房團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營計(jì)劃中，來自周邊城市的度假客人來到周莊香村，就應(yīng)該像回到自己的鄉(xiāng)下親戚家一樣的輕松自在，客人們可以去鄉(xiāng)鄰家中做客，可以學(xué)習(xí)本地阿婆腌菜的制作法，可以學(xué)習(xí)二十四節(jié)氣的農(nóng)耕勞動(dòng)，而鄉(xiāng)鄰們也可以在七間房的安排下學(xué)習(xí)到垃圾分類處理，中醫(yī)養(yǎng)生等系列公益課程。
需要學(xué)習(xí)和思考的地方非常多，中國農(nóng)耕文明的智慧都藏在鄉(xiāng)村的生活空間里，與其說是鄉(xiāng)村需要我們，不如說我們需要把鄉(xiāng)村當(dāng)作故鄉(xiāng)，村民當(dāng)作鄉(xiāng)親好好愛護(hù)。板姐說。
香村的村民則說，西瓜在六月天（陰歷）就是為你生的，稻谷和銀杏變黃了就是秋天，不需要手表就可以看時(shí)間，而人是根據(jù)季節(jié)找食物的。江南的四季分明，村子里的生活才是最愜意的。
