繼2016年下半年關(guān)閉中國內(nèi)地10家商鋪后，來自英國的百貨品牌馬莎關(guān)閉了經(jīng)營多年的天貓旗艦店，這意味著，馬莎百貨——這家有百余年歷史的英國零售巨頭，徹底退出了中國市場。而事實上，許多在國外市場做得風(fēng)生水起，最后卻不得不退出中國市場的品牌企業(yè)，遠(yuǎn)不止馬莎百貨一家。
“遠(yuǎn)來的和尚”很難
念好中國的這本“經(jīng)”嗎？
近些年，中國各行各業(yè)的品牌知名度逐漸在世界打響，而越來越多的國際品牌在中國開店卻紛紛虧損，甚至最后不得不全線撤出中國。
英國最大時尚電商ASOS鎩羽而歸
比英國的百貨品牌馬莎更慘的是英國的最大時尚電商ASOS，在進(jìn)入中國市場之初，ASOS認(rèn)為他們價格親民的時尚單品能夠從阿里巴巴等本地電商手中搶走一定的市場份額。但它僅在中國堅持了兩年半就全面退出……累計虧損了520萬英鎊。
韓國易買得連年虧損
易買得早在1997年就進(jìn)入了中國市場。由于本土化欠佳，賣場裝修、商品擺放等都沒有適應(yīng)中國消費(fèi)者的習(xí)慣，近年來也遭遇連續(xù)虧損，2015年虧損351億韓元（2.1億人民幣），2016年虧損155億韓元（9400萬人民幣）。目前易買得在華只剩無錫一家超市，隨時都可能被拋售。
蘋果成唯一銷量前十的海外品牌
