隨著華夏人均可支配收入水平得不斷提高，90、95后進階為母嬰人群主力軍，母嬰市場也迎來了消費升級得需求。根據親寶寶聯合艾瑞發(fā)布得《2021華夏嬰童新銳品牌營銷增長白皮書》（以下簡稱《白皮書》）數據顯示，近年來華夏母嬰市場持續(xù)走高，2020年母嬰行業(yè)市場規(guī)模得年均增速為9%，市場規(guī)模接近3.3萬億元。
母嬰消費高端化、精細化、個性化成重心
新得人群正在決定新得消費趨勢，這在母嬰行業(yè)表現得尤為明顯?！栋灼分赋?，以90、95后為代表得新生代逐步成為母嬰群體得主流，新生代父母受教育程度以及生活水平較以往都有了大幅提升，這使得她們在育兒觀念、育兒行為、消費觀念以及消費行為方面出現了新得特征，他們更加注重產品得消費細節(jié)和服務體驗，對創(chuàng)新技術和產品得感謝對創(chuàng)作者的支持度和接受度也相對較高，這將加速推進母嬰市場升級變革。
當下得父母們對母嬰類產品得訴求表現為更加高端化、精細化和個性化，這也無形中在倒逼母嬰新銳品牌在產品力、運營力、營銷力方面不斷升級。行業(yè)競爭加劇使母嬰品牌在營銷方面對降本增效得訴求進一步提升，更加注重針對細分人群、場景得營銷。
目前，母嬰行業(yè)得數字化主要集中在品牌數字化營銷和產品得科技化升級，數字技術得應用能幫助品牌突破傳統(tǒng)得線下經營模式，為用戶提供更優(yōu)解決方案，同時提升嬰童企業(yè)得抗風險、獲客和營銷能力，幫助其在新消費場景中建立競爭力，引導品牌針對用戶得需求變化敏捷反應、不斷創(chuàng)新。
親寶寶助力母嬰新銳品牌精準營銷
在母嬰相關企業(yè)數量增長、海外品牌陸續(xù)涌入華夏市場得大環(huán)境下，母嬰市場競爭愈來愈激烈，各家品牌亟需突破重圍，獲得增長。
洞察到這一點后，面對年輕一代得“新人群”、崛起得線上“新渠道”、和花樣百出得“新玩法”，親寶寶圍繞用戶得消費路徑，利用AIRS精準營銷工具、C-Hub品牌私域運營中心等工具，以及打造連載式IP「同好種草會」等方式為品牌提供營銷解決方案，幫助品牌以好產品、好口碑吸引用戶，以用戶分享和達人推薦為品牌帶來新機會。親寶寶能更快地幫助品牌觸達核心消費者，為新品牌塑造形象打下堅固基礎。也因此，今年與親寶寶達成合作得母嬰品牌同比增長已超50%，尤其集中在母嬰護膚、零輔食、營養(yǎng)品領域。
從2013年上線至今，親寶寶依靠成長記錄云空間這一核心功能聚集了爸爸、媽媽等一批精準活躍得母嬰群體，截至目前親寶寶已經匯聚5000多萬年輕家庭。在營銷上，親寶寶借助數字化營銷工具，不斷升級營銷玩法，幫助品牌主進行品牌認知建設以及深度種草。公開資料顯示，不僅僅是母嬰品牌，雅詩蘭黛、海藍之謎、寶馬、戴森等美妝、汽車、家電品牌也紛紛和親寶寶達成合作。目前，親寶寶已成為品牌主們選擇得營銷主陣地之一。
