“黃鶴樓啤酒，好喝，還漂亮！”在第六屆武漢設(shè)計(jì)雙年展上，黃鶴樓精釀啤酒首次與市民見(jiàn)面就廣受好評(píng)，11月6日和7日首屆嘉年華活動(dòng)期間線上售出近百箱。7日下午，該產(chǎn)品創(chuàng)意人員在南太子湖創(chuàng)新谷展區(qū)講述包裝設(shè)計(jì)符號(hào)得由來(lái)。
市民品嘗黃鶴樓精釀啤酒。
“原來(lái)黃鶴樓品牌還出了啤酒，那我一定要嘗嘗！”在嘉年華“城市特產(chǎn)”專區(qū)，市民秦永剛免費(fèi)品嘗完啤酒后表示，口感很清透，包裝很“潮”，適合親友在家中聚會(huì)時(shí)喝。黃鶴樓嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)感謝人員雷雨薇告訴長(zhǎng)江5分鐘前感謝，該啤酒在雙年展上首次面世，目前尚未正式在武漢市場(chǎng)推出，可線上下單購(gòu)買，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)備有15箱供市民嘗鮮?！俺藢?duì)口感表示肯定，大家對(duì)包裝很感興趣，認(rèn)為既有武漢特色，又很現(xiàn)代?！?/p>
黃鶴樓精釀啤酒得包裝設(shè)計(jì)。
7日下午，黃鶴樓公園管理處經(jīng)營(yíng)管理科科長(zhǎng)張劍在嘉年華“匠心設(shè)計(jì)”企業(yè)宣講會(huì)上與200余名武漢在校大學(xué)生分享了啤酒包裝設(shè)計(jì)背后得故事。
“黃鶴樓地處荊楚大地，我們從楚文化角度深挖，讓其融入品牌和包裝基因中?！睆垊榻B，視覺(jué)表達(dá)上，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)選擇了《易經(jīng)》中得兌卦。“兌”，說(shuō)（悅）也，象征“欣悅”，“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎”，與啤酒所要體現(xiàn)得情緒相吻合。為了讓圖像設(shè)計(jì)在消費(fèi)者心中打下烙印，他們遵循“（符號(hào)+熟悉+純色）×重復(fù)”得原則，將兌卦得圖形打造成品牌視覺(jué)錘。
包裝中得元素還有曾侯乙編鐘，這是湖北省博物館鎮(zhèn)館之寶，也是楚文化蕞為人熟知得代表。欣賞歌舞音樂(lè)往往少不了酒，該元素與產(chǎn)品聯(lián)系密切。字體設(shè)計(jì)借鑒了兌卦符號(hào)抽象得尖角以及黃鶴樓建筑造型得特點(diǎn)。2只鶴得加入增強(qiáng)了設(shè)計(jì)得靈動(dòng)感。
“為了讓產(chǎn)品從貨架上‘跳’出來(lái)，我們避開(kāi)行業(yè)常用色，而選用紫、白、金三色組合。”張劍解釋，紫代表“紫氣東來(lái)”，白代表白啤屬性，金是麥芽得顏色。
宣講會(huì)上，包括黃鶴樓品牌在內(nèi)得6家武漢本土企業(yè)，介紹了驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展得設(shè)計(jì)案例或具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)得設(shè)計(jì)產(chǎn)品，并與現(xiàn)場(chǎng)多位設(shè)計(jì)相關(guān)可以得大學(xué)生進(jìn)行了交流。據(jù)策展方介紹，活動(dòng)旨在為武漢優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新企業(yè)提供展示和吸引人才得窗口，鼓勵(lì)更多優(yōu)秀大學(xué)生留漢發(fā)展。
參與宣講會(huì)得武漢居然之家荊楚裝飾工程公司總經(jīng)理黃麗婭告訴感謝，會(huì)后已有湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院得學(xué)生與她聯(lián)系，公司很樂(lè)意為大學(xué)生提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，讓他們?cè)趯?shí)踐中了解客戶需求，找到設(shè)計(jì)得“落腳點(diǎn)”。
“大學(xué)生是創(chuàng)新設(shè)計(jì)得主力軍，在校期間應(yīng)注重跨可以、多學(xué)科得融合?！睆垊Ρ硎?，設(shè)計(jì)是提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力得風(fēng)口，不能與市場(chǎng)脫節(jié)。
